¿Cuáles son las tendencias de viaje para 2025? ¿Sabías que Barcelona es uno de los principales destinos para los viajeros europeos? Como siempre, el último informe Horizons arroja muchos datos rabiosamente curiosos e interesantes que da gusto descubrir
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El informe Horizons elaborado por el buscador de vuelos SkyScanner no tiene desperdicio, y arroja muchísimos e interesantes datos sobre tendencias viajeras. En esta ocasión el informe nos adelanta las últimas y más importantes tendencias globales en viajes previstas para el año 2025.
Y es que a medida que se acaba el año 2024 y se acerca el 2025, los viajeros empiezan a pensar en el gran viaje o las vacaciones del próximo año. Así que es el momento perfecto para compartir las tendencias más interesantes de la industria y de los viajeros a nivel global y regional, desde los hábitos de gasto hasta los nuevos destinos más atractivos.
En esta edición, Horizons agrupa los datos de búsqueda y reserva del famoso buscador de vuelos, añadiendo los datos de una encuesta realizada a 19.000 viajeros de todo el mundo. El resultado es una visión única y prospectiva de las actitudes, la planificación y las tendencias de destino.
A nivel global, las cinco principales fuentes de inspiración para viajar a nivel mundial son: Redes sociales (48%), recomendaciones boca a boca (44%), blogs y medios online (35%), guías turísticas (34%) y cine y tv (33%).
Las redes sociales son la herramienta favorita de los viajeros de Singapur (69%), India (68%), Emiratos Árabes Unidos (75%), Arabia Saudita (71%) y Brasil (68%). Las recomendaciones boca a boca de amigos y familiares son las más importantes para los viajeros brasileños (55%), australianos (53%), canadienses (53%) y singapurenses (50%).
Los viajeros indios y de los Emiratos Árabes Unidos son fanáticos de buscar inspiración en periódicos y revistas, pero están menos interesados en las guías turísticas. Por el contrario, estas son las preferidas por los franceses, españoles y japoneses. A los viajeros indios, surcoreanos y de los Emiratos Árabes Unidos les gusta obtener su inspiración de películas y programas de televisión.
Entre los países analizados, los viajeros españoles son los que menos se inspiran en los medios online (blogs, periódicos, revistas) a la hora de planificar sus viajes.
7 tendencias de viajes para 2025
Hay siete tendencias para el próximo año, además de un tema general que las une a todas: el auge de los viajeros que buscan experiencias compartidas y colectivas.
1. Viajes deportivos
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Programas como Drive to Survive, Full Swing o Break Point de Netflix están impulsando un crecimiento de los viajes deportivos, para experimentar estos eventos y destinos con otros aficionados. El auge de dichos programas deportivos están acercando los deportes a nuevas audiencias como nunca antes.
El 29% de los jóvenes de entre 25 y 34 años (y el 20% de todos los viajeros del Reino Unido) planean viajar dentro del país o al extranjero para ver un evento deportivo en 2025.
2. Viajes «astronómicos»: astroturismo
El astroturismo está en pleno auge. Los viajeros miran cada vez más al cielo para planear su próxima escapada. La observación de estrellas, auroras boreales y el turismo de cielos oscuros son formas fascinantes de explorar las maravillas del espacio y la ciencia.
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En 2025, los viajeros podrán disfrutar de cuatro eclipses: 13-14 de marzo (eclipse lunar total), 29 de marzo (eclipse solar parcial), 7-8 de septiembre (eclipse lunar total) y 21 de septiembre (eclipse solar parcial). Puedes consultar más info sobre los eclipses en timeanddate.com.
Los destinos que más aumentan porcentualmente para ver auroras boreales en 2025 son: Akureyri (Islandia), Rovaniemi (Finlandia), Tromsø (Noruega), Leknes (Noruega) y Kittilä (Finlandia). Como curiosidad, los signos del zodíaco más propensos a planificar viajes de este tipo son Acuario, Cáncer y Sagitario.
3. El auge del turismo de salud
Más allá de las escapadas puntuales a un spa o una sesión de yoga, los viajeros buscan vacaciones de salud y bienestar para recargar energías, aumentar la resiliencia y la longevidad. Los llamados «retiros de recuperación» son una forma de relajarse, basados en mejores hábitos de nutrición, sueño y ejercicio.
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Basado en las principales búsquedas de vuelos de ida y vuelta en clase económica realizadas entre el 1 de enero de 2024 y el 22 de julio de 2024 para viajar en enero de 2025, los datos de Skyscanner indican que estos son los principales destinos de bienestar que buscan los viajeros: Phuket (Tailandia), Manila (Filipinas) y Malé (Maldivas)
👉 En Andorra la Vella (Andorra) y en Budapest (Hungría) se encuentran dos de los centros termolúdicos más importantes de Europa que hemos visitado viajando en caravana por Europa.
4. Viajes artístico – culturales
El arte y la cultura han sido durante mucho tiempo una de las motivaciones favoritas para viajar. Aunque la forma está cambiando, volviéndose más inmersiva. A los viajeros les encanta el arte inmersivo e interactivo, en el que se puede participar y no solamente observar.
5. Bienvenidos al Oeste
Rememorar el lejano oeste hasta llegar al rancho está de moda. El aumento de popularidad de la música country, los exitosos westerns televisivos o las series de moda como Yellowstone, 1883, 1923 o America’s Sweethearts: Las cheerleaders de los Dallas Cowboys han contribuido a ello.
La curiosidad por el lejano oeste y la vida en un rancho se manifiesta en viajes y vacaciones con temática de vaqueros y vaqueras. Los destinos de rancho más populares son: Montana, Wyoming, Arizona, California y Texas. Según Tripaneer, el interés por los paseos a caballo ha aumentado un 94% y el interés por las estancias en ranchos en EEUU un 42 % durante el último año.
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Es más. Según el buscador de vuelos, las reservas de hoteles que ofrecen paseos a caballo han aumentado un 18 % respecto al año pasado, siendo los principales destinos (y no están en EEUU): Dubái (Emiratos Árabes Unidos), Bangalore (India), Siem Reap (Camboya), Santorini (Grecia) y Bali (Indonesia). También son grandes destinos Argentina, Montenegro y Albania.
6. Turismo botánico
Si bien antes la jardinería era un pasatiempo casual, actualmente el deseo creciente de volver a la naturaleza es una clara fuerza impulsora de los planes de viaje. Según los resultados obtenidos en viajeros del Reino Unido, un 46% afirman que la jardinería encabeza su lista de actividades de ocio.
En un mundo tecnológico y sobreestimulado, cada vez más viajeros buscan la naturaleza para divertirse, relajarse y ser parte de una experiencia colectiva más amplia. Un 62% de los viajeros dicen que disfrutan visitando jardines durante sus vacaciones, siendo los principales fenómenos florales la temporada del cerezo en flor, los colores del otoño y los campos de girasoles en flor.
7. Vacaciones de videojuegos
La antigua subcultura de los videojuegos se ha convertido en una parte integral de la cultura de la Generación Z. Los jugadores están dispuestos a realizar viajes a convenciones y lugares de juego. 2025 será un gran año en este aspecto.
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En 2023 se vieron más de 1,9 millones de asistentes en todo el programa Play! Pokémon. Los gamers viajaron desde más de 50 países y regiones diferentes para competir o ser espectadores. En el Campeonato Mundial Pokémon que se celebró en Hawai del 16 al 18 de agosto de 2024, se observó un aumento del 152 % en las búsquedas de vuelos durante la semana del campeonato en comparación con la semana anterior.
Durante el próximo año, los Campeonatos Internacionales Pokémon se llevarán a cabo en Londres (21-23 Febrero de 2025, Campeonato Internacional de Europa) y Nueva Orleans (13-15 Junio de 2025, Campeonato Internacional de América del Norte). Como dato curioso, aproximadamente el 17 % de los viajeros (del Reino Unido) se llevan una consola de videojuegos de vacaciones.
Planes de viajes para 2025
¿Vas a Viajar más o a viajar menos que en 2024?
Los viajeros gastan más y exploran más. El 80% de los viajeros a nivel mundial planean realizar más viajes o la misma cantidad de viajes en 2025 que en 2024. Casi la mitad (43%) desea viajar más y solo el 7% tiene la probabilidad de realizar menos viajes.
Por países, estas son las tendencias:
Los viajeros de India, Emiratos Árabes Unidos y Brasil son los que más planean viajar. Una mayor proporción de viajeros de Europa y América del Norte son más conservadores en sus perspectivas y dicen que realizarán el mismo número de viajes. Los viajeros japoneses son los más indecisos: el 27% sigue indeciso sobre sus planes de viaje para 2025.
Respecto a los viajeros españoles, un 36% planea viajar más, un 45% viajará lo mismo y solo un 9% planea viajar menos. Un 10% todavía no lo tiene decidido.
Top 10 destinos para los viajeros de EMEA (Europa, Oriente Medio y África)
Entre los destinos más populares para los viajeros de EMEA (Europa, Oriente Medio y África), predominan los destinos europeos en el top 10:
Los viajeros europeos están optando por explorar sus propios países, como lo demuestra que ocho de los diez principales destinos se encuentran en el viejo continente. Los volúmenes de búsquedas de Barcelona, Palma de Mallorca y Madrid confirman la continuidad de la popularidad de España entre los países europeos, mientras que Italia cuenta con dos ciudades: Roma y Milán.
Los plazos medios de reserva de vuelos son a corto plazo, alrededor de 50-55 días, mientras que el plazo medio a Bangkok ha aumentado a más de 100 días debido a que la gente planifica con mayor antelación que el año pasado.
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La duración media de los viajes es de entre cuatro y cinco días, lo que indica la prevalencia de las escapadas urbanas y cortas. Como destino de larga distancia, la duración media de un viaje a Bangkok es de algo menos de dos semanas. En todos los destinos, la duración de los viajes se reduce ligeramente con respecto a 2024.
Top 10 joyas desconocidas para los viajeros de EMEA (Europa, Oriente Medio y África)
En cuanto a los destinos de moda para los viajeros de EMEA, los viajeros están buscando joyas más tranquilas y desconocidas. Una combinación de destinos de corta y larga distancia muestra que los viajeros buscan una combinación de experiencias de playa, naturaleza y cultura.
Todos los destinos de la lista han experimentado un crecimiento interanual del volumen de búsqueda de entre el 7 y el 853%. Estos son los destinos con una tendencia más rápida en los últimos 12 meses y que experimentaron el mayor crecimiento de búsqueda interanual en comparación con el mismo período en 2023:
Beni Mellal, en Marruecos, se ha convertido en el primer lugar después de un enorme aumento del 2422 % en las búsquedas en los últimos 12 meses, convirtiéndose en un destino turístico en rápido crecimiento favorecido por un aeropuerto internacional recientemente reabierto.
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Bhuj, en el oeste de la India, destaca por su duración media de viaje, casi siete días más larga que el año pasado. Mopa, en el estado de Goa, en el suroeste de la India, y Siem Reap, la puerta de entrada a los templos de Angkor desde Camboya, han aumentado la duración de días, ambas favorecidas también por nuevos aeropuertos y en consecuencia una conectividad más sencilla.
Lógicamente, los destinos de larga distancia en Asia, el Caribe y México tienen plazos de reserva más largos, de media entre 86 y 118 días. Los destinos más cercanos en Europa tienen plazos de reserva más cortos, de media entre 38 y 68 días.
Top 10 destinos para los viajeros de AMER (América del Norte, Central, y Sudamérica)
Los viajeros americanos buscan algunas de las ciudades más populares de América del Norte, del Sur y Central. Cuatro de los 10 principales destinos se encuentran en América del Norte, mientras que Sao Paulo y Río de Janeiro, en Brasil, ocupan los puestos número 1 y 3, y Nueva York ocupa el segundo.
Este es el Top 10 destinos más populares para los viajeros americanos:
Las únicas ciudades fuera de América son dos capitales europeas: Madrid (en quinto lugar) y Londres (en sexto).
En el caso de las ciudades de América, la duración media de los viajes es corta, de entre seis y siete días. La duración de los viajes a Europa es más larga, de poco menos de dos semanas. En comparación con 2024, Los Ángeles, Orlando y Río de Janeiro han ganado medio día, mientras que otros destinos se mantienen estables o, en el caso de Madrid y Londres, han bajado un día.
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El tiempo de espera promedio de reserva de los vuelos varía entre 34 y 82 días. Orlando, Cancún, Londres y Madrid se encuentran en el rango superior de 70 días, ya que los viajeros reservan sus viajes con más anticipación. Todos los destinos han experimentado un crecimiento interanual de las búsquedas de entre el 1 y el 20 %.
Top 10 joyas desconocidas para los viajeros de AMER (América del Norte, Central, y Sudamérica)
Los destinos de mayor tendencia entre los viajeros americanos son los lugares más pequeños y diversos de la región. Sin embargo, Tulum, la ciudad siempre popular en la costa caribeña de México, ocupa el primer lugar con un aumento interanual de búsquedas de más del 4500%.
Krabi, en la costa oeste del sur de Tailandia, y Barquisimeto, en el noroeste de Venezuela, cuentan con duraciones de viaje de dos dígitos; este último impulsado por la demanda de nuevas rutas aéreas.
Los viajeros están reservando vuelos a destinos regionales americanos a corto y mediano plazo, entre 39 y 83 días. Destinos mucho más lejanos, como Krabi y Tromsø, en Noruega, tienen plazos de entrega mucho mayores, de casi cuatro meses.
Top 10 destinos para los viajeros de APAC (Asia – Pacífico)
Dos ciudades surcoreanas, Seúl y Jeju, forman parte de un top 10 que, aparte de Londres, está compuesto únicamente por destinos asiáticos. También aparecen tres ciudades japonesas: Tokyo, Osaka y Fukuoka.
La duración media de los viajes es corta, con un máximo de seis días, salvo en el caso de Londres, que es de dos semanas. En general, la duración de los viajes ha disminuido. Los plazos de reserva promedio oscilan entre 30 y 70 días, siendo los más largos para Londres y Tokio. Los viajeros reservan vuelos a Nueva Delhi, en promedio, solo 28 días antes de la salida.
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En general, las búsquedas interanuales han crecido hasta un 89%, excepto en Londres, que han disminuido un 7%. Las búsquedas en Seúl han crecido un 47 % interanual entre viajeros de toda APAC.
Top 10 joyas desconocidas para los viajeros de APAC (Asia – Pacífico)
Todos los principales destinos de tendencia se encuentran en la propia región APAC, con Dayong, (China) y Shillong (India), ambos experimentando grandes aumentos interanuales en el volumen de búsqueda de más del 800%. Los destinos más pequeños en India, Japón y Camboya están experimentando un aumento en popularidad, ocupando seis de los 10 principales.
Los viajeros muestran una voluntad cada vez mayor de cambiar sus hábitos visitando destinos menos turísticos y procurando un impacto positivo en los destinos que exploran. El creciente interés en ciudades más pequeñas y de segundo nivel dentro de la región, reflejan un cambio más amplio en las preferencias de los viajeros, que se alejan del turismo de masas.
Si bien las principales ciudades de la región APAC siguen atrayendo visitantes, es notable la cantidad de viajeros que buscan activamente nuevas inspiraciones sobre dónde viajar. La duración promedio de los viajes es corta, todos de un solo dígito, ya que los viajeros mantienen sus visitas breves.
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Gasto en viajes en 2025
En la encuesta realizada por Skyscanner, se preguntó a los viajeros qué tipo de gastos determinarán sus elecciones de destino en 2025. El 60% respondió que el coste del vuelo es el factor más importante, seguido del hotel. La comida y la bebida ocupan el tercer puesto. De los 35 a 44 años, los costes de los vuelos son el factor más importante a la hora de elegir un destino.
Por países, estas son las tendencias:
Siguiendo la tendencia global, para los viajeros españoles el precio del vuelo (56%) y el coste de los hoteles (55%) son los factores que más influyen a la hora de escoger el destino.
Otros factores que afectan la elección de destino a nivel mundial son: gastronomía (62 %), clima (61%), paisajes naturales (54%), cultura (52%) y atracciones (47%)
Gasto en vuelos
Respecto al gasto en vuelos, el 70% de los viajeros de todo el mundo planea gastar más o lo mismo en vuelos en 2025 en comparación con 2024. El 37% planea gastar más, el 33% lo mismo y el 11% menos. Por países, estas son las tendencias:
La mitad o más de los viajeros de la India (58%), los Emiratos Árabes Unidos (64%), Arabia Saudita (51%) y Brasil (50%) planean aumentar sus presupuestos de viaje.
Los viajeros de países de APAC (Asia – Pacífico) como Corea del Sur (44%), Singapur (42%) y Australia (36%) indican planes de gasto más moderados, y entre el 30% y el 40% dice que aumentará sus presupuestos. Por su parte, los viajeros europeos y estadounidenses gastarán menos en viajes, con una tendencia a mantener sus gastos actuales.
Respecto a los viajeros españoles, un 33% planea gastar más en vuelos; un 31% gastará lo mismo, un 15% gastará menos y un 18% todavía no lo tiene decidido.
Los cinco principales servicios complementarios en los que los viajeros probablemente gastarán más dinero viajando en avión en 2025 son la selección de asientos (35%), el seguro (35%), la comida de mejor calidad (26%), el equipaje adicional (24%) y el acceso a la sala VIP del aeropuerto (19%).
Los viajeros que están más dispuestos a pagar más por volar en primera clase o clase ejecutiva son los viajeros de la India (37%), los Emiratos Árabes Unidos (31%), Arabia Saudita (26%) y Brasil (23%). Para los viajeros del Reino Unido, Australia y Singapur, el seguro de vuelo es el gasto más popular.
Alojamiento
En lo que respecta al gasto en alojamiento, el 68% de los viajeros a nivel global planea gastar más o lo mismo en 2025 en comparación con 2024. El 31% planea gastar más, el 37% lo mismo y el 13% menos.
Un gran número de viajeros está dispuesto a pagar más por una mayor comodidad. En general, el 29% está dispuesto a mejorar su habitación de hotel, mientras que el 25% pagaría por un hotel con una calificación de estrellas adicional.
Los viajeros de la India (45%), Emiratos Árabes Unidos (44%), Brasil (42%), Corea del Sur (40%) y Arabia Saudita (40%) son los más propensos a aumentar su presupuesto de alojamiento. Por el contrario, una proporción significativa de los europeos y norteamericanos planean mantener o reducir su gasto en alojamiento.
Los viajeros menos dispuestos a mejorar su categoría son los europeos: Reino Unido y Países Bajos (22%), Francia (23%), Italia (25%), Alemania (26%) y España (29%).
Alquiler de coches
La mitad de los viajeros de todo el mundo (46%) planea aumentar o mantener su presupuesto para el alquiler de coches en 2025, en comparación con 2024. El 19% tiene previsión de gastar más, mientras que el 14% planea gastar menos.
Los viajeros de la India (34%), los Emiratos Árabes Unidos (28%), Arabia Saudí (24%) y Brasil (26%) son los más dispuestos a gastar más en alquiler de coches. En la mayoría de los países encuestados, alrededor de un tercio de los viajeros indicaron que planean mantener el mismo gasto en el alquiler de coches.
En Europa, muchos viajeros no estaban seguros sobre su previsión de alquiler de coches el próximo año y respondieron «N/A».
Cada vez menos viajeros están dispuestos a cambiar a un vehículo mejor o a reservar un vehículo eléctrico o híbrido. La cifra es de tan solo el 13 % en todo el mundo. Sin embargo, los más proclives a hacerlo son los de la India, los Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudí y Brasil. Los menos proclives son los viajeros europeos, canadienses y japoneses.
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ℹ Información útil
- Buscador de vuelos Skyscanner
