Además de las tendencias de viaje para 2026, el informe ‘Horizons’ arroja un año más datos muy interesantes y curiosos. Entre ellos, la creciente concienciación de los viajeros sobre el impacto del turismo masificado y la (¿preocupante?) confianza en el uso de la IA para planificar y reservar viajes
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Llega una nueva edición de Horizons «2025-2026 Perspectivas de viajes: tendencias de gasto, planificación y destinos», donde se combinan los millones de datos de búsqueda y reserva del buscador de vuelos Skyscanner con los datos de una encuesta global a 22.000 viajeros. El resultado del estudio es una valiosa e interesante visión prospectiva de los cambios de mentalidad, los hábitos de planificación y las tendencias de viaje para 2026.
Más allá de los destinos, uno de los aspectos destacados del informe es la constatación de que la IA avanza a pasos agigantados, permitiendo experiencias más personalizadas y una toma de decisiones más rápida y dinámica. Aunque la confianza en los lugares donde se obtiene la información sigue siendo un factor crucial.
Otro aspecto importante que se desprende del informe es que los viajeros son cada vez más conscientes del impacto del turismo masificado. Ello conlleva una tendencia a distanciarse de los períodos de temporada alta, y el aumento de visitas a destinos secundarios, mucho menos masificados.
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España continua ocupando posiciones privilegiadas en las listas de destinos favoritos de viajeros de todo el mundo. Madrid es el segundo destino favorito entre los viajeros de AMER (Norteamérica, Centroamérica y Sudamérica), y Barcelona es el tercer destino favorito de los viajeros de EMEA (Europa, Medio Oriente y África).
Es más, cuatro de los diez destinos favoritos de los viajeros de EMEA son ciudades españolas: Barcelona (3er lugar), Palma de Mallorca (7º lugar), Málaga (9º lugar) y Madrid (10º lugar). Además del más que curioso primer lugar de Santiago del Monte, un pequeño pueblo asturiano, entre los destinos que más crecen para los viajeros de EMEA.
Este es el informe Horizons sobre tendencias de viaje para 2026 (resumido):
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Estas son las Tendencias de viaje para 2026
El 84 % de los 22.000 viajeros encuestados a nivel mundial afirmó que viajaría lo mismo o más en 2026, liderados por la Generación X y los Millennials. Y no solo aumenta la demanda, sino también el gasto. El 37 % de los viajeros afirma que gastará más en vuelos, el 31 % aumentará su presupuesto en alojamiento y el 16 % invertirá más en alquiler de coches.
Estas son señales realmente positivas para 2026, lo que también se refleja en los propios datos de Skyscanner. Se ha observado un aumento interanual del 10 % en los datos de búsqueda de más de 160 millones de viajeros mensuales en todo el mundo, y un crecimiento muy positivo en regiones como Oriente Medio, Latinoamérica y el próspero mercado de la India.
Tendencias de gasto de 2026
La frecuencia y los presupuestos de los viajes están aumentando. La demanda sigue siendo fuerte, especialmente entre las generaciones más jóvenes. De cara a 2026, el apetito por viajar se mantiene fuerte. El 84 % de los viajeros afirma que planea viajar igual o más, y el 39 % tiene la intención de viajar más.
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Esta tendencia es especialmente pronunciada entre la generación Z (56 %) y los millennials (48 %), quienes consideran que viajar es una prioridad aún mayor. El 84% de los viajeros afirma que planea viajar lo mismo o más en 2026 que en 2025.
El gasto en vuelos y alojamiento está aumentando
Además de viajar más, el 71 % de los viajeros afirma gastar lo mismo o más en vuelos, y el 37 % planea gastar más. Nuevamente, este porcentaje está liderado por los viajeros más jóvenes: el 48 % de la Generación Z y el 44 % de los Millennials planean aumentar sus presupuestos.
El alojamiento muestra un patrón similar: el 70 % espera gastar lo mismo o más, y el 31 % planea aumentar su gasto. Entre la generación Z y los millennials, esa cifra asciende al 37 %.
El gasto en servicios complementarios disminuye entre los viajeros de mayor edad
Si bien se espera un aumento del gasto general, hay indicios de que los viajeros se están volviendo más selectivos, especialmente en las compras adicionales. En comparación con el año pasado, menos viajeros afirman gastar en extras como la selección de asiento (30 % frente al 35 %), seguros (30 % frente al 35 %) y equipaje adicional (21 % frente al 24 %).
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Este enfoque es más evidente entre la Generación X y los Baby Boomers, mientras que la Generación Z y los Millennials continúan mostrando una intención de gasto relativamente mayor.
Crecimiento constante en la mayoría de las regiones
Según los datos de búsqueda y demanda global de Skyscanner (obtenidos de más de 160 millones de usuarios únicos mensuales), el rendimiento de los viajes en 2025 muestra un comportamiento positivo. En términos interanuales, ha aumentado un 10 % el volumen de búsquedas, lo que indica un aumento de la intención de compra.
Oriente Medio y África lideran dicho volumen a nivel mundial, con un aumento interanual de la demanda del 22 %. Latinoamérica les sigue de cerca, con un crecimiento del 18 %; el crecimiento de Europa se mantiene estable en un 10 %. Asia Pacífico muestra un crecimiento interanual del 9 %, mientras que América del Norte presenta el crecimiento más moderado, del 3 %.
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Consciencia creciente sobre el turismo masificado
Los viajeros son cada vez más conscientes del impacto del turismo masificado. El 32 % afirma que ha afectado negativamente la calidad de sus vacaciones, cifra que aumenta al 37 % entre la generación X. Esto está influyendo en las decisiones futuras de diversas maneras:
- El 34% de los viajeros planea buscar destinos más tranquilos, especialmente los de Sudáfrica (41%), India (40%) y Corea del Sur (39%).
- El 26% elegirá destinos menos turísticos para ahorrar dinero, y el interés más alto lo presenta la Generación Z (29%).
- El 31% tiene intención de seguir visitando destinos populares, pero en temporadas medias, cuando hay menos gente, en particular los baby boomers (37%) y los viajeros de Singapur (40%), Corea del Sur (40%) e India (37%).
Alejamiento de los períodos de temporada alta
Los datos del informe reflejan estos patrones cambiantes, con señales tempranas de un alejamiento de los períodos de temporada alta. De junio a septiembre, hay un ligero cambio hacia los viajes de junio para APAC (Asia Pacífico) y Europa, mientras que LATAM (Latinoamérica) muestra un movimiento pronunciado hacia junio y julio.
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Agosto muestra una caída en todos los mercados, excepto Oriente Medio y África, que registra una ligera ganancia. Latinoamérica registra la mayor caída. En APAC, la participación de los viajes en octubre está aumentando, lo que refleja un alejamiento del pico tradicional de julio a septiembre.
El 31% de los viajeros tiene intención de visitar lugares turísticos, pero sólo en temporada media, cuando hay menos gente.
Más de un tercio de los viajeros busca activamente destinos más tranquilos, mientras que el 31 % planea visitar lugares turísticos solo en temporada media; los datos de búsqueda de Skyscanner muestran que esto está empezando a traducirse en cambios mensurables respecto a las temporadas altas.
El exceso de turismo influye en la toma de decisiones
En cuanto al turismo masificado, el informe revela un cambio en la mentalidad de los viajeros. Las ciudades secundarias están de moda, las temporadas medias cobran fuerza y los viajeros buscan cada vez más experiencias auténticas.
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Más de un tercio de los viajeros (34%) afirma que busca activamente destinos más tranquilos, y el 31% planea visitar lugares populares solo en temporada media, una clara señal de que el turismo excesivo influye en la toma de decisiones.
Además, el 32% afirma que la masificación ha afectado negativamente a su experiencia de viaje. Los efectos del turismo excesivo ya se están sintiendo. Es más, más de tres cuartas partes de los viajeros (77%) vuelven a visitar los mismos destinos durante al menos el 20% de sus vacaciones, lo que exacerba la presión sobre los puntos turísticos más populares.
Un dato curioso: El 17 % de los encuestados afirmó que seguiría visitando destinos turísticos masificados, pero solo porque les resulta difícil saber dónde ir y qué hacer en otro lugar.
Se consolidan los plazos de reserva
Desde la volatilidad de los años de la pandemia, los periodos de reserva se han consolidado. La mayoría de las reservas se siguen realizando dentro de los 90 días previos a la salida, siendo el periodo de 30 a 90 días el que se consolida como el momento ideal para reservar.
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Sin embargo, los comportamientos regionales varían significativamente. Los viajeros del subcontinente indio y de la región de Oriente Medio y el Norte de África (MENA) tienden a reservar mucho más tarde que la media mundial. En India, el 30 % de los viajes se reservan con menos de una semana de antelación, seguido de cerca por la región MENA con un 24 %.
Los plazos de reserva más largos siguen siendo menos comunes en estas regiones, ya que solo el 8 % de los viajeros indios y el 13 % de los viajeros de MENA reservan con más de 90 días de antelación, en comparación con más del 25 % en otras regiones.
Estos datos ponen de manifiesto un contraste clave: si bien el comportamiento global de reserva se ha normalizado, las reservas tardías siguen siendo una característica distintiva en mercados específicos.
Factores que influyen en la elección del destino
Una de las preguntas a los viajeros fue qué factores de coste determinarían sus elecciones de destino. El 58 % respondió que el coste del vuelo, seguido de cerca por el coste del alojamiento (57 %). El coste de la comida y la bebida (37 %) ocupó el tercer lugar, y las atracciones turísticas el cuarto (33 %).
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En Skyscanner, el 51 % utiliza la búsqueda «A cualquier lugar» para inspirarse en su próximo viaje. Las redes sociales también son una fuente de inspiración dominante: el 46 % cita YouTube, el 38 % Instagram y el 28 % Facebook entre sus principales influencias. Más allá del mundo digital, el boca a boca (37 %) y los medios online (29 %) siguen desempeñando un papel importante.
La IA está creciendo, especialmente entre los viajeros más jóvenes
La brecha tecnológica también se está ampliando: la confianza de los viajeros en el uso de la IA para la planificación y la reserva está aumentando. El 54 % se siente seguro con el uso de la IA en 2026, frente al 47 % del año pasado. Al preguntarles sobre casos de uso específicos:
- El 38% utilizaría IA para la investigación de destinos
- 33% para creación de itinerarios
- 32% para comparar vuelos u hoteles
- 32% para inspiración de destino
La confianza en la IA es especialmente fuerte entre los grupos demográficos más jóvenes: el 70 % de la Generación Z y el 66 % de los Millennials se sienten seguros al utilizar IA para planificar viajes. Los niveles de confianza más altos se observan en India (86%), Brasil (81%), Emiratos Árabes Unidos (81%), Arabia Saudita (80%) y Singapur (63%).
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En cambio, la confianza en la IA sigue siendo menor en Japón (22%), Francia (19%) y Australia (17%). Al mismo tiempo, los datos también muestran que todavía hay muchos aspectos que preocupan a los viajeros al usar la IA. Casi la mitad de los encuestados globales (49 %) se preocupa por la precisión de la información de las herramientas de IA.
Sin embargo, la confianza sigue siendo un factor crucial. A pesar de su creciente adopción, la disposición de los viajeros a usar la IA aún depende en gran medida de ella. Las principales preocupaciones citadas incluyen la precisión de la información, la abrumadora cantidad de opciones y la pertinencia y el significado de las recomendaciones.
Los destinos más populares
Tendencias de viaje para 2026 más populares para los viajeros de EMEA (Europa, Medio Oriente y África):
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Principales centros de conexión como Londres, París, Milán, Roma, Barcelona, Madrid y Ámsterdam siguen siendo la base del mercado de escapadas urbanas de corta distancia. Su fortaleza se debe a la facilidad de conexión, su consolidado atractivo cultural y sus extensas redes aéreas.
España está particularmente bien representada, con cuatro ciudades en el ranking. El país se beneficia de su diversidad, desde centros culturales como Barcelona y Madrid hasta opciones costeras como Palma y Málaga, y una importante capacidad de aerolíneas de bajo coste en los mercados intraeuropeos.
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Más allá de Europa, Bangkok demuestra una demanda sostenida de viajes de larga distancia al sudeste asiático, con estadías promedio más prolongadas (12 noches) y plazos de reserva más largos. Estambul mantiene su posición como centro de entrada y destino independiente, con una demanda estable en +3% interanual, lo que resalta su doble importancia en el ocio y la conectividad regional.
Las tendencias de viaje para 2026 que más crecen para los viajeros de EMEA (Europa, Medio Oriente y África):
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España y las Islas Canarias mantienen un sólido desempeño. Lanzarote refuerza el atractivo de los destinos de sol invernal, mientras que Santiago del Monte refleja el creciente interés en zonas menos conocidas del norte de España, según el informe Horizons.
En Arabia Saudita, la demanda de AlUla se alinea con la estrategia turística Visión 2030 del país (diversificar la economía, reducir la dependencia del petróleo y convertirse en un destino turístico global de primer nivel). Lo que demuestra cómo dicha estrategia sostenida se está traduciendo en un crecimiento tangible en las tendencias de los viajeros.
En toda Europa, el crecimiento de centros secundarios como Linz, Salerno y Tarso sugiere que los viajeros buscan cada vez más destinos culturales alternativos como opción a capitales más concurridas.
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tendencias de viaje para 2026 más populares para los viajeros de APAC (Asia Pacífico)
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El resurgimiento de Japón se mantiene sólido, con Tokio, Osaka y Fukuoka liderando la demanda. La depreciación del yen ha hecho que Japón sea más asequible para los viajeros internacionales, mientras que su amplio atractivo cultural —desde la gastronomía y el patrimonio hasta el anime y la cultura pop— sigue impulsando el interés.
Corea del Sur sigue atrayendo grandes volúmenes, impulsada por la influencia global del K-pop, los K-dramas y la cultura de las compras. Bangkok muestra una caída del 9% en las búsquedas, lo que podría indicar un cambio en la demanda hacia islas tailandesas como Koh Samui y Phuket.
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Mientras tanto, Dubái sigue cobrando impulso. Su crecimiento refleja tanto su papel estratégico como centro global de escalas y conexiones, como su éxito como destino de lujo y eventos, impulsado por su legado en la Expo, importantes eventos deportivos y festivales de compras.
Tendencias de viaje para 2026 que más crecen para los viajeros de APAC (Asia-Pacífico):
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El crecimiento de las ciudades secundarias es notable, con muchos destinos de segundo y tercer nivel dominando la lista. Los viajeros buscan cada vez más destinos más allá de las grandes capitales para explorar ciudades más pequeñas, como Tokushima en Japón, Hamilton en Nueva Zelanda y Yanbu en Arabia Saudita.
El turismo patrimonial y religioso sigue impulsando la demanda, con ciudades como Nashik y Jaffna que atraen visitantes por su fuerte atractivo cultural y de peregrinación. Los destinos de playa se mantienen resilientes. Koh Samui destaca por su rendimiento constante, lo que refleja el continuo interés internacional por los viajes a complejos turísticos e islas.
tendencias de viaje para 2026 más populares para los viajeros de AMER (Américas, incluyendo Norteamérica, Centroamérica y Sudamérica)
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Brasil continúa demostrando la fortaleza de su mercado interno, con São Paulo, Río de Janeiro y Recife liderando la demanda. El crecimiento se sustenta en una mayor conectividad aérea y en los centros regionales que captan un tráfico significativo, mientras que festivales importantes como el Carnaval, los rodeos y los eventos culturales generan picos estacionales en las búsquedas.
En América del Norte, Nueva York mantiene su posición como principal puerta de entrada internacional, dominando tanto los viajes de negocios como los de placer. El ascenso de Madrid en el ranking refleja fuertes vínculos VFR (visitas a amigos y familiares) con la región, junto con el atractivo duradero de la cultura y el estilo de vida españoles.
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Los viajes de larga distancia también ganan terreno. Tokio (+15%), cada vez más popular entre los viajeros de Asia Pacífico y Estados Unidos, se beneficia de la asequibilidad de un yen más débil, mientras que París (+5%) se ha visto impulsada por el efecto olímpico de 2024, lo que indica que los viajeros americanos están cada vez más dispuestos a realizar viajes de larga distancia.
Tendencias de viaje para 2026 que más crecen para los viajeros de AMER (Américas, incluyendo Norteamérica, Centroamérica y Sudamérica):
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La demanda emergente en América del Sur se concentra cada vez más en ciudades de segundo nivel con un fuerte atractivo cultural e histórico. Algunos ejemplos son Pitalito, donde se encuentra el Parque Arqueológico de San Agustín, declarado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, y Resistencia, conocida como la «Ciudad de las Esculturas».
Otros lugares sirven como puntos de acceso a experiencias más exploratorias, como Puerto Maldonado, en la selva amazónica peruana. Este enfoque en ciudades más pequeñas y con un rico patrimonio se alinea con la tendencia de crecimiento general que se observa en Sudamérica.
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